Przegapiłeś Cannes Lions 2025? Nic straconego! Przygotowaliśmy zestawienie najciekawszych kampanii wyróżnionych Grand Prix w ponad 30 kategoriach tematycznych w tegorocznej edycji.
Czym jest Cannes Lions International Festival of Creativity?
Cannes Lions International Festival of Creativity to wydarzenie zrzeszające społeczność kreatywną z całego świata. Festiwal kreatywności po raz pierwszy odbył się w 1954 roku w Wenecji, później odbywał się także w Monte Carlo i przez wiele lat naprzemiennie w Wenecji i w Cannes, a od 1984 roku aż do dziś w Palais des Festivals et des Congrès w Cannes.
Na przestrzeni lat, a szczególnie w ciągu ostatnich trzech dekad, zakres kategorii znacznie się rozszerzył. Obecnie nagrody przyznawane są w kategoriach:
- → Classic (Audio & Radio, Film, Outdoor, Print & Publishing),
- → Craft (Design, Digital Craft, Film Craft, Industry Craft),
- → Engagement (Creative B2B, Creative Data, Direct, Media, PR, Social & Creator),
- → Experience (Brand Experience & Activation, Creative Business Transformation, Creative Commerce, Innovation, Luxury),
- → Good (Glass: The Lion For Change, Grand Prix For Good, Sustainable Development Goods),
- → Health (Health & Wellness, Lions Health Grand Prix For Good, Pharma),
- → Strategy (Creative Efectiveness, Creative Stategy),
- → Titanium
oraz w siedmiu kategoriach Young Lions (tu nagrody przyznawane są w podkategoriach: Print, PR, Media, Marketers, Film, Digital, Design).
W latach 90. do programu festiwalu organizatorzy dodali również część edukacyjną, oferując serię seminariów i warsztatów, która przez kolejne lata szybko się rozwinęła do znaczącego elementu tego wydarzenia – w 2025 roku odbyło się ponad 150 godzin prelekcji przeprowadzonych przez około 500 wpływowych mówców z całego świata, w tym przedstawicieli biznesowych najbardziej znanych marek świata, takich jak Meta, McDonald’s, Microsoft AI, Amazon, L’oreal, Nestle, Sephora, Spotify, Uber, LinkedIn, Duolingo, Google, Shopify, Mattel i wielu więcej, a także aktorów (Reese Witherspoon, Sterling K Brown, Bowen Yang), reżyserów i producentów (Brady Corbet, Peter Jackson, Shonda Rhimes), twórców treści internetowych (Jake Shane, Lucy Edwards), sportowców (Serena Williams, Ilona Maher, Oscar Piastri) i inne osobistości ze świata rozrywki.
Kolejna edycja International Festival of Creativity odbędzie się w dniach 22-26 czerwca 2026 roku.
Lista najciekawszych zwycięzców Cannes Lions 2025
■ Kampania „One Second Ad” stworzona dla Budweiser przez Africa Creative DDB Sao Paulo, Grand Prix w kategorii Audio & Radio
Kampania stworzona dla największych fanów muzyki udowadnia, że są oni w stanie rozpoznać najbardziej znane przeboje tylko po jednej sekundzie.
■ Kampania „Paris Paralympics 2024: Considering What?” stworzona dla Channel 4 przez Channel 4 London / 4creative London, Grand Prix w kategorii Film
Grawitacja, czas i tarcie – oddziałują na każdego z taką samą siłą, a tym krótkim filmie Channel 4 nie oszczędzają „nawet” paraolimpijczyków.
■ Kampania „The Final Copy Of Ilon Specht” stworzona dla L’Oreal Paris przez McCann Paris, Grand Prix w kategorii Film
Film opowiada historię Ilon Specht, twórczyni sloganu „Because I’m worth it” (pol. „Ponieważ jestem tego warta”).
■ Kampania „Price Packs” stworzona dla Penny przez Serviceplan, Grand Prix w kategorii Print & Publishing
Niemiecki dyskont spożywczy Penny (konkurencja gigantów, takich jak Aldi czy Lidl) zorganizował kampanię, która miała na celu widoczne podkreślenie niezmiennie niskich cen.
■ Kampania „Crowd/ Public Transport /Street” stworzona dla KitKat przez VML Czechia, Grand Prix w kategorii Outdoor
Dynamiczna kampania pokazuje, jak dzisiejsi ludzie nie potrzebują już sloganu „Take a break” (pol. „Czas na przerwę”), ponieważ instynktownie sięgają po telefon i robią sobie przerwę.
■ Kampania „Caption with Intention” stworzona dla Academy of Motion Picture Arts and Sciences, Chicago Hearing Society, Rakish Entertainment przez FCB Chicago, Grand Prix w kategoriach: Desing, Digital Craft i Brand Experience & Activation
Podczas gdy tworzenie filmów zmienia się z roku na rok – napisy generowane automatycznie, pomagające w odbiorze rozrywki, pozostają niezmienne od lat 70.
■ Kampania „Telstra – Better on a Better Network” stworzona dla Telstra przez Bear Meets Eagle On Fire, Grand Prix w kategorii Film Craft
Seria 26 reklam, które pokazują różnorodność australijskiej fauny i flory w niezwykłej technice animacji poklatkowej.
■ Kampania „Nigrum Corpus” stworzona dla Idomed przez Artplan, Grand Prix w kategorii Industry Craft
Konfrontacja z głęboko zakorzenionym rasizmem w brazylijskim systemie medycznym i walka z mikroagresją i obojętnością niespełniającą standardów leczenia.
■ Kampania „Vaseline Verified” stworzona dla Unilever przez Ogilvy Singapore, Grand Prix w kategoriach: Social & Creator i Health & Wellness
Kampania bierze na tapet viralowe porady dotyczące użycia wazeliny i sprawdza, które naprawdę działają.
■ Kampania „Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement” stworzona dla Dove przez Ogilvy UK, Grand Prix w kategoriach: Glass: The Lion for Change i Creative Strategy
Przyjrzenie się najdłuższej kampanii agencji Ogilvy – Dove „Real Beauty”, która od 2004 roku popularyzuje inkluzywny obraz piękna.
■ Kampania „The Best Place In The World To Have Herpes” stworzona dla New Zealand Herpes Foundation przez Finch, Motion Sickness i NZ Herpes Foundation, Grand Prix w kategoriach: Grand Prix for Good i Lions Health Grand Prix for Good
Nowa Zelandia znalazła sposób na destygmatyzację opryszczki – ogłosiła się najlepszym miejscem na świecie, aby ją posiadać.
■ Kampania „Night Fishing” stworzona dla Hyundai przez Innocean i Hyundai Motor Company, Grand Prix w kategorii Entertainment
Thriller łączący technologię z artystycznym opowiadaniem historii – agent zostaje wysłany na wytropienie niezidentyfikowanej, rozświetlającej niebo i kradnącej energię istoty.
■ Kampania „Lucky Yatra” stworzona dla Indian Railways przez FCB India, Grand Prix w kategorii PR
Jak zachęcić pasażerów do kupowania biletów kolejowych? Koleje Indyjskie znalazły na to sposób – przekształciły każdy bilet w los na loterię.
■ Kampania „Sounds Right” stworzona dla Museum For United Nations – UN Live i Spotify przez AKQA Copenhagen, Grand Prix w kategorii Innovation
Muzyczna inicjatywa chroniąca środowisko naturalne – działaj poprzez słuchanie dźwięków natury i muzyków, którym ona towarzyszy, a część opłat licencyjnych trafi na zielone inicjatywy.
Pełną listę nagrodzonych i wyróżnionych możesz znaleźć: TUTAJ