Każdego roku w świecie designu, mody i kultury zachodzą zmiany w tendencjach kolorystycznych. Barwy zdobywające popularność nie są przypadkowe – stanowią odzwierciedlenie nastrojów społecznych, technologicznych innowacji oraz globalnych wydarzeń. Jak kształtują się trendy kolorystyczne i jakie mechanizmy stoją za ich wyborem?
Kolorystyka zmienia się w odpowiedzi na wydarzenia społeczne, postęp technologiczny oraz przemiany w sztuce i designie. Firmy badawcze, takie jak Pantone Color Institute czy WGSN przeprowadzają wnikliwe analizy, przewidując kolory, które będą kształtować nadchodzące sezony. Kluczowymi obszarami badań są m.in. moda, architektura, media społecznościowe oraz zachowania konsumentów.
Eksperci analizują filmy, wystawy, kierunki turystyczne, wydarzenia sportowe oraz innowacje w dziedzinie materiałów i tekstur. Uwzględniają również psychologię kolorów i ich oddziaływanie na emocje odbiorców. Wybór dominujących barw to efekt długotrwałych badań i analiz prowadzonych przez specjalistów z całego świata.
WGSN, we współpracy z Coloro, przewiduje kluczowe kolory z dwuletnim wyprzedzeniem, wykorzystując metodologię STEPIC. Analizuje ona sześć głównych obszarów:
- • społeczeństwo,
- • technologie,
- • środowisko,
- • politykę,
- • przemysł,
- • kreatywność.
Dzięki temu możliwe jest zrozumienie przyszłych czynników wpływających na zachowania konsumentów oraz identyfikacja kolorów, które będą miały znaczenie w nadchodzących sezonach. Według badań WGSN aż 98% ankietowanych deklaruje, że kolor ma wpływ na ich decyzje zakupowe. Barwa odgrywa kluczową rolę w identyfikacji marki i jej produktów, a relacja między kolorem a emocjami staje się obecnie istotnym aspektem strategii biznesowych.
Kolory a nastroje społeczne
Kolory odzwierciedlają ducha czasu i zmieniające się potrzeby społeczne. W okresach niepewności dominują barwy stonowane, nawiązujące do natury i spokoju, natomiast w czasach rozwoju i innowacji pojawiają się żywsze, energetyzujące odcienie. Przykładem może być kolor Very Peri (PANTONE 17-3938) wybrany w 2022 roku, który symbolizował odnowę i kreatywność w dobie dynamicznych zmian. Każdy kolor niesie ze sobą historię i określone skojarzenia, dlatego ich dobór nie jest przypadkowy.
WGSN, firma, która skupia się w swoje działalności na przewidywaniu trendów wraz ze swoją dedykowaną kolorom submarką Coloro przygotowały już zestawienie trendów w kolorach na sezon wiosna/lato 2026 oraz jesień/zima 2026/27. Wiemy już, że najbliższa przyszłość kolorów jawi się jako czas zmian i przewartościowania – dawne idee zostaną zakwestionowane, a ludzie będą dążyć do pilnych reform w sposobie organizacji społeczeństw, funkcjonowania przemysłu i relacji ze środowiskiem. W świecie kolorów znajdzie to odzwierciedlenie w połączeniu intensywnych, wyrazistych barw, naturalnych, ziemistych tonów o nieoczywistym charakterze oraz uspokajających, subtelnie przygaszonych odcieni. Do głosu dojdą takie kolory jak: Transformative Teal, Electric Fuchsia, Blue Aura, Amber Haze i Jelly Mint.
Trendy te znajdą odzwierciedlenie w różnych branżach. W modzie dominujące odcienie pojawią się najpierw na wybiegach, a następnie przenikną do codziennych stylizacji. W designie wnętrz wpłyną na wybór kolorów ścian, mebli i dodatków, nadając przestrzeni odpowiedni nastrój. W technologii i przemyśle kosmetycznym modne barwy będą wykorzystane w wyglądzie urządzeń oraz opakowań produktów.
Świetnym przykładem jest marka Puma, która skorzystała z usług Coloro, aby przygotować zestawienia kolorystyczne do swoich nowych kolekcji. Marka sportowa potrzebowała szerszej palety kolorów, by lepiej oddać swój charakter. Dotychczasowy wybór był ograniczony, co prowadziło do powtarzania tych samych odcieni z powodu braku dostępu do nowych barw. Dzięki bibliotece Coloro, projektanci Pumy zyskali większą swobodę twórczą.
Kolor Roku jako zwiastun trendów
Jednym z najważniejszych wyznaczników trendów kolorystycznych jest wybór Koloru Roku Pantone. To barwa, która rezonuje z globalnymi nastrojami i inspiruje twórców. Na rok 2025 wybrano odcień Mocha Mousse (PANTONE 17-1230) – ciepły, stonowany brąz, nawiązujący do potrzeby komfortu i harmonii. Wybór tej barwy odzwierciedla rosnące znaczenie natury i otaczania się spokojnymi, ziemistymi tonami. Pantone, współpracując z globalnymi partnerami, wprowadza kolor Mocha Mousse do różnych sektorów rynku, od mody po wnętrza. W tym odcieniu można znaleźć: model telefonu Motorola, meble marki Joybird oraz słuchawki Libratone w limitowanej edycji.
Kolorystyka to nie tylko estetyka – to potężne narzędzie oddziaływania na emocje, decyzje konsumenckie i kierunki rozwoju rynków. Analiza barw pozwala projektantom i markom tworzyć produkty zgodne z aktualnymi nastrojami i oczekiwaniami społecznymi. Obserwacja trendów kolorystycznych to spojrzenie w przyszłość – przewidywanie, jakie emocje i potrzeby będą kształtować nasze otoczenie w nadchodzących latach, dlatego warto czytać raporty WGSN oraz uczestniczyć w webinarach Coloro, aby móc wprowadzać odpowiednie zestawienia kolorystyczne do swoich projektów.