Kurs online na żywo
SZTUKA PROMOCJI W ŚWIECIE KULTURY
Michał Weksler
Dyrektor Marketingu w Stowarzyszeniu Nowe HoryzontyAgnieszka Zagrobelna
Kierownik Działu Marketingu i Promocji w Stowarzyszeniu Nowe Horyzonty22 kwietnia
1 czerwca
Odkryj tajniki skutecznej promocji w świecie kultury
Naucz się jasno definiować cele, odbiorców i tożsamość marki, zamiast działać intuicyjnie i reaktywnie. Zaplanuj spójną komunikację, dobierz kanały oraz formaty treści, a także przygotuj realny plan promocji oraz budżet. Na kursie otrzymasz gotowe materiały i wiedzę, które możesz od razu wdrożyć w swojej organizacji lub projekcie.
Poznaj cenę kursu
22 KWIETNIA
1 CZERWCA
Prowadzący
Michał Weksler
• Dyrektor Marketingu w Stowarzyszeniu Nowe Horyzonty, z organizacją związany od 2009 roku.
• Tworzy koncepcje identyfikacji MFF Nowe Horyzonty, American Film Festival, platformy Nowe Horyzonty VOD.
• Absolwent Uniwersytetu Wrocławskiego na kierunku Historia sztuki oraz Szkoły Wyższej Handlowej na kierunku Manager w kulturze.
• Rozwija projekt Bike Days, Międzynarodowy Festiwal Filmów Rowerowych.
• Dyrektor Marketingu w Stowarzyszeniu Nowe Horyzonty, z organizacją związany od 2009 roku.
• Tworzy koncepcje identyfikacji MFF Nowe Horyzonty, American Film Festival, platformy Nowe Horyzonty VOD.
• Absolwent Uniwersytetu Wrocławskiego na kierunku Historia sztuki oraz Szkoły Wyższej Handlowej na kierunku Manager w kulturze.
• Rozwija projekt Bike Days, Międzynarodowy Festiwal Filmów Rowerowych.
Agnieszka Zagrobelna
• Kierownik Działu Marketingu i Promocji w Stowarzyszeniu Nowe Horyzonty z ponad 10-letnim doświadczeniem.
• Specjalistka neuromarketingu, contentu i strategii.
• Autorka artykułów, m. in. dla Customer Experience Manager i Food and Design, oraz podcastów: Cleverhearted, Showrunners, Dolnośląskiego Uniwersytetu DSW.
• Założycielka i organizatorka wrocławskiej edycji marketingowego meetup’a CRASH Mondays.
• Kierownik Działu Marketingu i Promocji w Stowarzyszeniu Nowe Horyzonty z ponad 10-letnim doświadczeniem.
• Specjalistka neuromarketingu, contentu i strategii.
• Autorka artykułów, m. in. dla Customer Experience Manager i Food and Design, oraz podcastów: Cleverhearted, Showrunners, Dolnośląskiego Uniwersytetu DSW.
• Założycielka i organizatorka wrocławskiej edycji marketingowego meetup’a CRASH Mondays.
SZKOLENIE Z MARKETINGU SZTUKI JEST DLA:
MARKETERÓW Z SEKTORA KULTURY
Na kursie z promocji sztuki nauczysz się proponować rozwiązania marketingowe zgodne z celami organizacji. Zrozumiesz, jak budować tożsamość instytucji kultury i zwiększać jej rozpoznawalność. Dowiesz się, jak tworzyć identyfikację wizualną, określać grupy docelowe, dobierać odpowiednie kanały i formaty contentowe.ARTYSTÓW ORAZ MARKETERÓW SPOZA SEKTORA KULTURY
Opanujesz metody budowania zaangażowania i lojalności klientów wobec instytucji. Nauczysz się tworzyć plan promocji wraz z harmonogramem i doborem narzędzi. Dowiesz się, jak zaplanować i monitorować budżet, szukać sponsorów, dobierać patronów medialnych i radzić sobie z kryzysami wizerunkowymi.WŁAŚCICIELI AGENCJI MARKETINGOWYCH LUB PR-OWYCH
Poznasz specyfikę działań marketingowych w obszarze kultury, dzięki czemu rozszerzysz ofertę usług. Nowe umiejętności pozwolą ci wyróżnić się na tle konkurecji, oferować bardziej dopasowane strategie swoim klientom oraz podnieść jakość świadczonych usług.program
22.04 środa 18:30 - 20:00
Strategia marki i wizerunek instytucji kultury
- Określanie celów promocji i dobór odpowiednich narzędzi
- Budowanie tożsamości instytucji i rozpoznawalności marki w sektorze kultury
- Tworzenie efektywnej identyfikacji wizualnej
- Dobór komunikacji do różnych grup odbiorców
- Tworzenie skutecznych haseł i sloganów reklamowych
- Budowanie "love brandu" poprzez język i komunikację
27.04poniedziałek 18:30 - 20:00
Analiza grup docelowych i klientocentryczność
- Typologia grup docelowych w sektorze kultury i sztuki
- Kim jest odbiorca naszej instytucji i jakimi wartościami się kieruje?
- Trendy rynkowe w komunikacji instytucji kultury
- Analiza zachowań klientów
- Projektowanie i dbanie o doświadczenia odbiorców
- Czym jest instytucja klientocentryczna?
29.04środa 18:30 - 20:00
Projektowanie doświadczeń odbiorców a oferta kulturalna instytucji
- Oferta instytucji zorientowana na odbiorców i jej wpływ na proces promocji
- Co sprawia, że odbiorca wybiera naszą ofertę?
- Określanie grupy docelowej dla naszego projektu. Jak do niej dotrzeć?
- Analiza konkurencji – potencjalne zagrożenia lub szanse na współpracę
4.05poniedziałek 18:30 - 20:00
Od strategii do realizacji: praktyczne narzędzia i techniki
- Czym jest ATL, BTL, TTL, jakie narzędzia należą do każdej grupy i dlaczego?
- Palety barw RGB, CMYK i PANTONE – dlaczego trzeba zwracać na nie uwagę?
- Co to jest DPI? Podstawowe wartości
- Typowe formaty plakatów i ich wielkości – wartość netto i brutto
- Co to znaczy (4/4) (4/0) (1/1) i (1/0) w specyfikacji druku? Popularne formaty ulotek i rodzaje papierów
- Znaczniki drukarskie – co powinniśmy o nich wiedzieć?
6.05środa 18:30 - 20:00
Plan promocji, budżetowanie i finansowanie
- Wybór kluczowych kanałów komunikacji, tworzenie harmonogramu promocji
- Jak wizualnie zaprezentować strategię by mieć wszystko w jednym miejscu?
- Projektowanie budżetu marketingowego
- Widoczna kampania przy niewielkim budżecie – jak to osiągnąć?
- Monitorowanie wydajności kampanii i techniki optymalizacji kosztów
11.05poniedziałek 18:30 - 20:00
Sponsoring w marketingu – pozyskiwanie wsparcia i realizacja wymaganych założeń
- Oferta sponsorska – na co zwrócić uwagę podczas doboru potencjalnego sponsora i jak go zachęcić do współpracy?
- Granice wymagań sponsora i tożsamości naszej instytucji
- Wartości sponsora a wartości instytucji
- Integracja sponsora z wydarzeniem/instytucją
- Przykładowe oferty sponsorskie
- Więcej niż logo – jak dbać o widoczność sponsora?
13.05środa 18:30 - 20:00
Budowanie relacji z odbiorcą poprzez content marketing
- Świadome budowanie relacji z odbiorcą za pomocą angażujących treści
- Lejek marketingowy – od pierwszego kontaktu po zaangażowanie i lojalność
- Storytelling a copywriting
- Recykling treści
- Narzędzia do tworzenia i planowania contentu
- User Generated Content w komunikacji instytucji
18.05poniedziałek 18:30 - 20:00
Tworzenie synergii: PR, media i partnerzy medialni
- Narzędzia i strategie PR w kulturze. Jak wygląda współpraca marketingu i PR?
- Storytelling i tworzenie spójnej kampanii promocyjnej
- Dobór patronów medialnych i budowanie strategii marketingowej przy ich zaangażowaniu
- Przygotowanie oferty patronackiej – jakie świadczenia mogę zaproponować?
- Jak działać, gdy wybuchnie kryzys? Prewencja, reakcja, naprawa wizerunku
20.05środa 18:30 - 20:00
Social media w ekosystemie marki kulturalnej
- Jakie cele instytucji realizują social media?
- Gdzie być? Dobór platform społecznościowych do potrzeb instytucji
- Jak stworzyć rolkę, która spełni twój cel?
- Przydatne narzędzia w pracy z social mediami
- Algorytmy – czy faktycznie są tak straszne, jak je malują?
25.05poniedziałek 18:30 - 20:00
Obecność instytucji w przestrzeni online: SEO, newslettery, strona www
- Ścieżki dotarcia odbiorcy do instytucji kultury w internecie
- SEO: podstawy, narzędzia i copywriting
- Skuteczna strona internetowa: kluczowe elementy
- Czy era newsletterów dobiega już końca? Tworzenie newslettera, który nie będzie spamem
- Mierzenie efektywności newslettera w praktyce
27.05środa 18:30 - 20:00
Wykorzystanie neuromarketingu w kulturze
- Skąd się wziął neuromarketing i czym on jest?
- Jak działa mózg naszych odbiorców (i nasz)?
- Emocje jako nowa waluta w marketingu instytucji kultury
- Heurystyki i błędy poznawcze, z których warto korzystać w projektowaniu kampanii
1.06poniedziałek 18:30 - 20:00
Zarządzanie projektem marketingowym
- Zarządzanie projektem – od kampanii promującej wystawę, przez festiwal, po rebranding instytucji
- Rodzaje projektów i czym różnią się od procesów
- Praktyczne narzędzia do zarządzania projektami przy ograniczonych zasobach
- Skuteczna organizacja pracy zespołowej i współpracy z partnerami zewnętrznymi
Pokaż cały program
Po kursie marketingu w kulturze:
tworzysz podstawowe założenia strategiczne dla marki
przeprowadzasz segmentację odbiorców
budujesz spójny system identyfikacji wizualnej
definiujesz tone of voice marki
tworzysz content plan w oparciu o lejek marketingowy
dobierasz sponsorów i patronów medialnych
Zbuduj markę w sektorze kultury
22 KWIETNIA
1 CZERWCA
Dowiedz się więcej
Wypełnij formularz, a nasz doradca edukacyjny skontaktuje się z tobą i udzieli szczegółowych informacji na temat przebiegu oraz ceny kursu.